化妆品需求呈现线上化、多样化发展

随着人均可支配收入的稳定增长，人们生活水平的不断提高，加上中国消费者消费观念的改变，以及对化妆品认识的加深，化妆品已经从奢侈品变成了不可或缺的日常用品。近年来，中国的化妆品消费量迅速上升。数据显示，2021年1-12月全国化妆品零售额4026亿元，较2020年增长14%。

资料来源：国家统计局、尊龙凯时 - 人生就是搏!咨询

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式逐渐从电视、时尚杂志、报纸等传统媒体发展到线上线下全渠道营销网络矩阵。近年来，越来越多的化妆品企业开始选择微博、微信微信官方账号、小红书、Tik Tok、知乎等新兴媒体，通过KOL种草、微信官方账号文章、直播、短视频等方式推广自己的产品内容。国产化妆品品牌植根于本土市场，可以更快地捕捉市场偏好，利用新兴媒体结合市场热点打造口碑爆款。网络销售的兴起进一步释放了消费者需求，为品牌吸引目标消费者提供了新的增长渠道。同时，线上销售可以为品牌提供更多的大数据，精准营销可以催生新兴品牌。

人们的生活观念发生了变化，对化妆品的需求也越来越多样化。功能性化妆品开始进入人们的视野，其功能特性也在最大程度上满足了消费者的需求。未来化妆品企业将围绕垂直人群打造更多的功能性化妆品，化妆品产品将向多元化发展。