2023-2028年全球DSP（需求侧平台）行业预计将稳步发展

需求方平台 (DSP) 是一种允许数字广告库存的购买者通过一个界面管理多个广告交换和数据交换帐户的系统。 用于显示在线广告的实时竞价在广告交易平台内进行，并且通过使用 DSP，营销人员可以管理他们对横幅广告的竞价以及他们为定位目标受众而叠加的数据的定价。
DSP 结合了广告网络以前提供的许多方面，例如对库存的广泛访问以及垂直和横向定位，以及提供广告、实时对广告出价、跟踪广告和优化的能力。 这一切都保存在一个界面中，这为广告商创造了一个独特的机会来真正控制和最大化他们的广告的影响。
产业链受影响
COVID-19 的爆发扰乱了全球的商业和经济活动。 短期内预计会对DSP市场产生一定的影响。 随着全球多个国家宣布全国封锁，各行各业临时停业，生产制造受到严重影响。 停产不仅加剧了中小企业的资金紧张，也降低了企业的偿债能力，可能影响经营和销售。 一些企业经营困难，甚至倒闭。 疫情严重影响了物流运输，原材料运输困难重重。 中小企业产业链不完善、脆弱。 贸易壁垒进一步影响了供需差距。 在 DSP 市场运营的公司已暂停非必要的访问/活动，直到 COVID-19 爆发得到解决。
网络环境驱动
随着经济的发展，互联网移动设备的普及，全民上网率提高，移动互联网普及率不断加深，为移动互联网相关产业的发展提供了深厚的社会基础。 同时，居民线上消费增加，居民在住房、医疗、家庭设备等用品方面的支出占比不断提升，为广告主数字营销预算的释放奠定了基础。 因此，在社交网络环境的推动下，DSP市场将进一步发展。 借助DSP平台，尤其是移动DSP，他们可以通过一个界面向多家发布商购买移动广告资源。 广告商可以看到自己购买的每一个展览的市场价格，并控制购买的交易和投标的金额。

产品同质化严重
目前DSP市场竞争激烈，产品功能同质化严重，客户更换成本低，移动广告流量质量参差不齐。 行业缺乏创新，使得参与者无法在市场上占据绝对优势，不利于行业的进步。 因此，要推动DSP产业的发展，还需要在内容创新上下功夫，为客户提供差异化服务，满足客户的个性化需求。
2021年，沙特阿拉伯DSP（需求侧平台）市场份额为20.69%。
亚马逊广告是DSP（需求侧平台）市场的主要参与者之一，在2020年占有18.89%的市场份额。

Amazon Advertising
Amazon Advertising提供广告服务。 该公司提供的服务包括发现洞察力、制定战略、重新定位品牌以及衡量和优化其活动的解决方案。

Google Marketing Platform
Google Marketing Platform 提供一流的程序化购买和搜索引擎出价管理（Display & Video 360 和 Search Ads 360）、企业级广告管理、数据仓库和分析平台（Campaign Manager）以及动态创意套件（Studio ) 连接起来后，就形成了一个数字营销强国。
按类型划分，实时竞价细分市场在2021年占据了最大的市场份额。

实时竞价
实时竞价 (RTB) 是一种通过即时程序化拍卖以每次展示为基础买卖广告库存的方式，类似于金融市场。 通过实时出价，广告购买者对印象进行出价，如果中标，则购买者的广告会立即显示在发布商的网站上。 实时出价让广告商可以管理和优化来自多个广告网络的广告，从而允许他们创建和启动广告活动、确定网络优先级并分配未售出库存的百分比，称为回填。

程序化溢价购买
PPB 是程序化溢价购买。 广告主定义自己的目标受众，系统帮助广告主找到偏好的媒体购买受众，为广告主提出最优媒体方案，并通过程序化购买执行，并监控预期的周期性反馈结果。
按应用来看，市场最大的细分市场是零售，2021年的市场份额为54.43%。


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http://www.lstxf.com/reports/1231237-dsp--demand-side-platform--market-report.html