护肤品市场持续发展，国产品牌逐渐崛起

中国护肤品行业在颜值经济的带动下迅速发展起来，2020年，在全球护肤品市场规模衰退的背景下，中国护肤品行业逆势增长，呈现出一片繁荣景象。随着人们的护肤意识不断增强，消费者对护肤品的选择也逐渐趋于理性，越来越多的消费者更加关注护肤品的功效和成分而非一味认同品牌质量，中国的护肤品消费市场将超值理性健康的方向发展，值得注意的是，护肤观念在男性群体中的渗透率逐渐提升，男性护肤品市场拥有较好的增长潜力。电商渠道已经在18年完成对百货渠道的超越，成为占比最高的通路，根据凯度消费指数公布的《2020年中国护肤品品牌消费者触及指数及排名》情况来看，2020年中国护肤品品牌消费者触及指数排名TOP10中，本土国货品牌占据七个名额，表明本土平价大众护肤在一定程度上正在逐渐被消费者认可。

资料来源：凯度消费指数、尊龙凯时 - 人生就是搏!咨询

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