中国彩电线上渠道零售量占比达到68.5%

发布时间：2022年07月21日

随着中国人口红利的褪去，市场的逐渐饱和，彩电行业的需求从刚需逐渐转变为替换需求。加上房地产行业的遇冷，彩电这一与房产的强相关性的产品也受到冲击，需求进一步下降。据资料显示，2021年中国彩电零售量首度跌破4000万大关，为3835万台，同比下降13.8%。

疫情的到来改变着人们的需求，消费者对健康的关注度增强，同时线上直播购买兴起，居家隔离催生了宅经济繁荣，线下渠道遇冷，企业积极拓展线上渠道。2021年中国彩电线上渠道零售量占比达到68.5%，较2020年继续上涨了4.5个百分点。然而线上渠道的大幅增长并不是为行业带来新的增量，而是依托消费行为的改变和线上渠道效率对线下渠道进行了收割。